ทำไมคนฉลาด ขยัน และมีประสบการณ์ ถึงยังตัดสินใจธุรกิจพลาดซ้ำแล้วซ้ำเล่า คำตอบไม่ได้อยู่ที่ความสามารถ แต่อยู่ที่กลไกของสมองที่ทำงานเงียบๆ อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจของเราทุกคน หนังสือเล่มนี้จะพาคุณไปรู้จักกับดักความคิดเหล่านั้น ด้วยภาษาของคนทำธุรกิจจริง
เนื้อหาแบ่งเป็น 5 ภาค เริ่มจากการเข้าใจว่าสมองสองระบบ คิดเร็วกับคิดช้า ทำงานอย่างไร และทำไมมันถึงหลอกเราตอนตัดสินใจ จากนั้นเจาะลึก 7 กับดักความคิดหลักของคนทำธุรกิจทีละตัว ต่อด้วยอคติที่ซ่อนอยู่ในการตัดสินใจประจำวัน ปัจจัยรอบตัวอย่างอารมณ์ ความเครียด และวัฒนธรรมองค์กรที่ดันให้เราพลาด และปิดท้ายด้วยการสร้างระบบตัดสินใจที่กันพลาด
ทุกบทมีตัวอย่างสถานการณ์ธุรกิจที่คุณคุ้นเคย มีตารางเปรียบเทียบและเช็กลิสต์ที่นำไปใช้ได้ทันที และมีแบบฝึกท้ายบทให้คุณได้ส่องการตัดสินใจของตัวเอง จุดเด่นอยู่ที่เช็กลิสต์ป้องกันก่อนตัดสินใจครั้งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการลงทุน การจ้างคน หรือการขยายกิจการ
หนังสือเล่มนี้ไม่ได้สัญญาว่าจะทำให้คุณตัดสินใจถูกทุกครั้งหรือรวยเร็ว เพราะธุรกิจมีความไม่แน่นอนเสมอ แต่มันจะช่วยให้คุณเห็นความเสี่ยงชัดขึ้น ลดการพลาดที่ป้องกันได้ และไม่ตกหลุมพรางเดิมซ้ำๆ
เนื้อหาในเล่มอิงแนวคิดเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเพื่อยกระดับกระบวนการคิด ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน กฎหมาย ภาษี หรือบัญชีเฉพาะเจาะจง ตัวเลขและกรณีต่างๆ เป็นตัวอย่างเพื่อการเรียนรู้ เมื่อต้องตัดสินใจเรื่องเฉพาะทาง ควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่มีใบอนุญาตควบคู่ไปด้วย
